참고사진 = 유튜브 프리미엄 홈페이지

"구독상품들 결제하는 거 보면 한 달에 3만원이 훌쩍 넘어요. 공유 플랫폼 쓰면 1만원도 안 들던데, 이거 괜찮은 건가요?" 직장인 김모씨(29)는 최근 인터넷 커뮤니티에서 이런 질문을 올렸다. 구독 서비스가 늘어나면서 매월 구독료 부담이 커지자, OTT 계정 공유를 중개하는 플랫폼들이 주목받고 있다. 

2025년 현재, 한국인의 평균 OTT 구독 개수는 2.8개에 달한다. 유튜브 프리미엄, 챗지피티를 비롯해 스포티파이, Midjourney, Office365등 소프트웨어 구독까지 더하면 월 구독료는 5만원을 훌쩍 넘어선다. 

이런 부담을 덜어주겠다며 등장한 것이 '구독 공유 플랫폼'이다. 대표적으로 돌로퍼(Doloffer)를 말할 수 있는데, 해당 플랫폼은 OTT 서비스의 가족 요금제나 멀티 프로필 기능을 활용해, 모르는 사람들끼리 계정을 공유할 수 있도록 중개한다. 작동 방식은 간단하다. 가족 요금제 계정을 보유한 '파티장'이 플랫폼에 파티를 개설하면, '파티원'들이 참여해 비용을 나눠 낸다. 플랫폼은 중개 수수료를 받고, 매월 자동으로 결제와 정산을 처리해준다. 개인이 직접 파티원을 모으고 돈을 받는 번거로움을 플랫폼이 대신 해주는 것이다.

가격 매력은 확실하다. 유튜브 프리미엄을 예로 들어보자. 가족 요금제로 묶이게 되면 비용의 큰 감소가 나타난다. 보통 월 4,000원 선에서 이용할 수 있다. 제공되는 쿠폰번호를 입력하게 될 경우는 추가 할인도 가능한데, 개인 요금제의 1/3 수준이다. 결과적으로 비용은 줄이고 사용의 패턴언 그대로 유지하는 것에 목적이 있는 구조다.

구독 공유 플랫폼이 인기를 끄는 배경에는 두 가지 트렌드가 있다. 첫째는 '가성비 소비' 문화다. 20-30세대를 중심으로 같은 서비스를 더 저렴하게 이용하는 것을 당연시하는 분위기가 확산됐다. 굳이 비싼 돈을 내고 쓸 이유가 없다는 것이다. 둘째는 '구독 피로감'이다. OTT 서비스들이 경쟁적으로 독점 콘텐츠를 확보하면서, 소비자들은 여러 플랫폼을 동시에 구독해야 하는 상황에 내몰렸다. 흐름상 필요한 컨텐츠를 이용하기 위해서는 생각보다 많은 고정비가 필요하다는 것이 포인트다.

시장조사 기관 트렌드모니터의 2024년 조사에 따르면, 응답자의 68%가 "구독 서비스가 너무 많아 부담스럽다"고 답했고, 42%는 "계정 공유나 공유 플랫폼 이용을 고려해봤다"고 응답했다. 경제적 압박도 한몫한다. 물가 상승과 고금리 기조가 이어지면서, 젊은 세대의 가처분소득이 줄어들었다. 월 5만원의 구독료도 부담스러운 상황에서, 공유 플랫폼은 합리적 대안으로 보이는 것이다.

온라인 커뮤니티에서는 공유 플랫폼에 대한 관심이 뜨겁다. "구독료가 너무 비싸다. 서비스 제공사들이 가격을 합리적으로 책정했다면 공유 플랫폼이 필요 없었을 것", "가족 요금제를 제공해놓고 왜 가족끼리만 써야 하나. 친구랑 나눠 쓰는 게 뭐가 문제", "플랫폼들이 독점 콘텐츠로 소비자를 쥐어짜는데, 우리도 살 길을 찾는 것뿐", "경제적으로 여유 없는 사람들한테는 유일한 대안"이라는 주장이다.

참고사진 = 돌로퍼 홈페이지

미디어 경제학자 P박사는 "구독 공유 플랫폼 현상은 결국 콘텐츠 산업의 가격 정책과 유통 구조의 문제를 반영한다"며 "서비스 제공사들이 소비자 부담이 증가되는 상황에서 공유 플랫폼은 계속 성장은 당분간 지속될 것"이라고 전망했다. 돌로퍼(Doloffer)는 1인가구를 비롯해 필수 구독형 상품을 주력으로 운영하고 있어 꾸준한 관심과 지지를 받고 있다. 실제로 많은 이용자들의 입소문을 타기 시작하면서 국내에서도 꾸준한 우상향 곡선을 유지하는 지표를 보여주고 있다. 

스마트컨슈머 즉 영리한 소비자들은 절약에 대한 관심이 매우 높다. 구독경제의 기반을 얼마나 효율적으로 이용하느냐는 현대에 있어 똑똑한 소비의 중요성을 돋보이게 해주는 역할을 한다.

단, 구독상품의 공유 플랫폼의 신뢰도는 반드시 따져봐야할 중요한 사안이다. 돌로퍼(Doloffer)는 합법적인 경로를 통해 소비자에게 최상의 컨디션을 바탕으로 서비스를 제공하고 있지만, 검증되지 않은 일부 플랫폼의 경우 소비자들의 심각한 피해를 초래할 수도 있다. 카풀모델에서 영감을 받아 OTT 사업에 확장을 이뤄낸 돌로퍼(Doloffer)는 안전과 효율, 그리고 합리적인 소비를 제공하는 것에 목적이 있다고 전했다.

'아는 것이 힘이다.' 라는 말이 있다. 정보화 시대라는 말이 이제는 어색할 정도로 현대인들에게는 일상이 됐다. 같은 소비에 지불하는 비용이 다른 것은 똑똑한 소비의 결과물로 이해되고 있다. 가정 경제의 부담을 줄이고 개인의 소비를 스마트하게 설정하는 것은 2025년을 기준해 진정한 힘으로 이해되는 듯 하다.