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기사입력 : 2025.12.01 14:16
- 영화 속 '햄버거컵·슈퍼스타컵·스파이시퀸컵' 3종 10일 한정 출시...글로벌 K-푸드 열풍 타고 세계 진출
- 세계를 사로잡은 '케이팝 데몬 헌터스'...넷플릭스 역사상 최고 기록 경신
참고사진 = 농심
농심이 전 세계를 강타한 넷플릭스 애니메이션 '케이팝 데몬 헌터스'(이하 케데헌) 속 컵라면을 실제 제품으로 구현해 출시한다. 영화 속 상상이 현실이 되는 이번 협업은 K-푸드와 K-콘텐츠의 시너지를 보여주는 대표적 사례로 주목받고 있다.
농심은 1일 넷플릭스 인기 애니메이션 영화 '케이팝 데몬 헌터스' 속에서 주인공들이 먹었던 컵라면을 그대로 구현한 '신라면 햄버거컵', '신라면 슈퍼스타컵', '신라면 스파이시퀸컵' 3종을 오는 10일부터 전국 유통점과 이커머스에서 한정 판매한다고 밝혔다.
이들 제품은 농심이 케데헌 세계관으로 선보이는 세 번째 시리즈다. 영화 속에 표현된 라면의 맛을 실제로 구현한 점이 특징이다. 독특한 풍미부터 신라면의 정통성을 살린 맛까지 소비자 취향에 맞춰 다양한 맛으로 구성됐다.
지난 6월 20일 공개된 '케이팝 데몬 헌터스'는 넷플릭스 1위를 석권하고 사운드트랙이 빌보드 1위까지 오르는 등 흥행에 성공하면서 오징어 게임과 더불어 한국 문화에 대한 관심도를 높이는데 큰 역할을 한 작품으로 등극했다. 넷플릭스는 공개 6주차에 '케이팝 데몬 헌터스'가 2630만 뷰를 기록하며 역대 가장 인기 있는 넷플릭스 애니메이션 영화로 등극했다고 밝혔다. Hankyung 이는 넷플릭스 영화 최초로 공개 5주차에 다시 시청수 정점을 찍은 유례없는 기록이다.
작품은 K팝 슈퍼스타이자 악령 사냥꾼인 걸그룹 '헌트릭스'와 치명적인 매력의 보이그룹으로 위장한 악령 '사자보이즈'의 대결을 중심으로 전개된다. Marie Claire Korea 소니픽처스 애니메이션이 제작하고 한국계 캐나다 감독 매기 강이 연출한 이 작품은 한국 문화를 지극히 현실적이고 정확하게 표현해 전 세계 팬들의 열광적인 반응을 이끌어냈다.
케이팝 데몬 헌터스는 공개 직후 한국을 비롯해 미국, 영국, 호주, 프랑스, 독일, 홍콩, 인도, 이탈리아, 일본, 멕시코 등 41개국에서 1위를 선점했다. Hankook Ilbo 특히 영미권과 유럽에서도 빠르게 정상을 차지하며 K-콘텐츠의 저력을 입증했다.
이 작품의 오리지널 사운드트랙 앨범은 미국 빌보드 메인 앨범 차트인 '빌보드 200'에 8위로 진입하는 기염을 토했다. Marie Claire Korea 헌트릭스의 'Golden', 사자보이즈의 'Your Idol', 'Soda Pop' 등 주요 곡은 스포티파이를 비롯한 글로벌 음원 플랫폼에서도 상위권에 오르며 음악 산업 전반에서 압도적인 반응을 얻었다.
케이팝 데몬 헌터스는 지난 6월 넷플릭스 공개 직후 K팝과 K푸드 등 다양한 한국 문화를 사실적으로 묘사한 것이 입소문을 타면서 글로벌 팬덤을 만들어가고 있다. K푸드의 대표주자이자 가장 한국적인 식품인 라면이 반복적으로 노출되면서, 자연스럽게 한국의 1등 라면 메이커인 농심에 시선이 쏠린 것도 이번 협업의 배경이다.
실제로 국내 팬들을 중심으로 애니메이션에 등장한 라면과 스낵이 농심 브랜드를 연상시킨다며 화제가 됐다. 팬들은 농심 신(辛)라면과 한자어만 다른 '신(神)라면', 농심과 발음이 유사한 '동심', 새우깡 모양을 닮은 스낵 등을 근거로 애니메이션에 등장한 라면과 스낵이 농심 제품이라고 지목했다.
이러한 팬들의 자발적인 발견과 공유는 농심과 넷플릭스의 공식 협업으로 이어졌다. 농심은 지난 8월부터 신라면, 새우깡, 신제품 '신라면 툼바 만능소스' 패키지에 '케이팝 데몬 헌터스'의 주요 캐릭터들을 적용한 콜라보 제품을 한정판으로 선보였다. 농심은 지난 8월 29일 오전 10시부터 사전 예약판매한 '케데헌' 협업 제품 1천 세트(총 6천개)가 1분 40초 만에 모두 품절됐다. Idaegu 이는 케데헌 열풍과 함께 농심 제품에 대한 글로벌 소비자들의 관심이 얼마나 뜨거운지를 보여주는 사례다.
이번에 출시되는 신제품 3종은 각각 독특한 개성을 자랑한다. '신라면 햄버거컵'은 신제품 중 가장 이색적인 맛을 담았다. 햄버거 대표 재료인 체더치즈, 토마토, 볶음양파, 파프리카, 치폴레로 양식 느낌의 매콤함과 달콤함을 구현했다. 여기에 훈연 소고기 패티의 깊고 진한 맛을 더해 햄버거 특유의 풍미를 라면에 어울리게 개발했다. 세계에 널리 알려진 대표 분식 메뉴인 라면과 햄버거를 한 번에 즐기는 새로운 미식을 경험할 수 있다.
'신라면 슈퍼스타컵'은 애니메이션 속 '슈퍼스타 맛 라면'을 다양한 식재료를 활용해 맛과 시각적 요소로 구현한 제품이다. 소시지, 치즈, 김치 등 동서양의 대표 식재료를 조합한 스프에 별 모양 플레이크로 '세계적으로 주목받는 K-푸드'라는 정체성을 담았다. 햄과 김치가 어우러진 진한 사골 육수 베이스에 치즈의 풍미를 더한 풍부한 감칠맛이 특징이다.
'신라면 스파이시퀸컵'은 한국을 대표하는 신라면의 맛있게 매운맛을 보다 강렬하게 즐길 수 있는 제품이다. 신라면의 깊은 감칠맛에 하늘초, 청양고추 등 다양한 고추 풍미를 조합한 화끈한 매운맛을 더해 오리지널 신라면컵보다 맵기를 2배 강화한 점이 특징이다.
참고사진 = 농심
농심은 신제품 3종을 세계 시장에도 적극 선보인다. 내년 1월 말 미국을 시작으로 호주, 캐나다 등 국가별로 신제품 3종을 순차 출시하고 현지 특성에 맞는 용기 규격을 적용하는 등 맞춤형 마케팅에도 나설 계획이다. 이는 '케이팝 데몬 헌터스'가 만들어낸 글로벌 K-콘텐츠 열풍을 K-푸드 마케팅에 적극 활용하겠다는 전략이다. 농심은 지난 7월 신라면의 글로벌 브랜드 슬로건을 'Spicy Happiness In Noodles'로 정하고 전 세계 소비자들과 소통을 강화하고 있다.
이 슬로건은 신라면의 영문명 'SHIN'의 앞 글자를 활용한 문장으로, '인생을 울리는' 신라면의 가치를 글로벌로 확장한 슬로건이다. Industrynews 농심은 이를 통해 신라면이 가진 최고의 품질과 맛으로 모든 세계인의 삶에서 매콤한 행복을 제공하겠다는 의지를 담았다.
이번 협업은 K-콘텐츠와 K-푸드가 만나 시너지를 창출하는 대표적인 사례로 평가받고 있다. 케이팝 데몬 헌터스의 인기에 힘입어 대한민국의 관광, 식품, 전자, 뷰티업계도 케이팝 데몬 헌터스와 관련한 마케팅을 이용하면서 크게 활성화되었다. 실제로 삼성전자, 파리바게뜨, 에버랜드, GS25, 에잇세컨즈 등 다양한 기업들이 케데헌과의 협업을 통해 마케팅을 전개하고 있다. 국립중앙박물관은 연일 최다 관람객을 돌파했고, 서울시는 케데헌 테마존을 오픈하는 등 한국 문화 전반에 대한 관심이 높아지고 있다.
업계 전문가들은 이번 농심의 케데헌 신라면 출시가 글로벌 시장에서 K-푸드에 대한 관심을 더욱 증폭시킬 것으로 전망하고 있다. 특히 애니메이션 팬들이 직접 작품 속 음식을 경험할 수 있다는 점에서 체험형 마케팅의 성공 사례가 될 것으로 기대된다.
한 식품업계 관계자는 "케데헌이 전 세계적으로 인기를 끌면서 작품 속에 등장한 한국 음식에 대한 관심도 폭발적으로 증가하고 있다"며 "농심의 이번 신제품 출시는 콘텐츠 IP를 활용한 마케팅의 교과서적 사례가 될 것"이라고 평가했다.
신제품 출시 소식에 국내외 네티즌들의 반응이 뜨겁다. 온라인 커뮤니티와 SNS에서는 "케데헌 보면서 저 라면 먹고 싶었는데 진짜 나온다니 대박", "농심 마케팅팀 천재 아니냐. 이런 게 진정한 협업이지", "햄버거 맛 라면이라니 궁금하다. 10일 되자마자 사러 가야겠다"는 등 기대감 넘치는 반응이 쏟아지고 있다.
특히 해외 팬들의 반응이 뜨겁다. 레딧과 트위터 등 해외 SNS에서는 "케데헌에서 먹던 라면을 실제로 먹을 수 있다니 믿을 수 없다", "한국 음식 문화는 정말 놀랍다. 애니메이션이 현실이 되다니", "미국 출시는 언제냐. 기다릴 수가 없다"는 등의 댓글이 이어지고 있다.
또한 "스파이시퀸컵 2배 매운 거 도전해보고 싶다", "슈퍼스타컵 별 모양 플레이크 너무 귀엽다. 헌트릭스 생각나네", "햄버거컵은 정말 신박한 아이디어다. 동서양 퓨전의 진수"라는 반응도 눈에 띈다. 일부 네티즌들은 "8월에 나온 스페셜 패키지가 1분 만에 품절됐는데 이번엔 충분히 준비했으면 좋겠다", "전국 편의점에서 쉽게 살 수 있게 해주세요", "해외 배송도 가능하게 해달라"는 등 구매 관련 요청도 이어지고 있다.
K-푸드 마니아들 사이에서는 "케데헌 덕분에 신라면이 더 유명해지는 것 같다. K-라면의 위상이 올라가는 느낌", "이런 식으로 한국 음식이 세계에 알려지는 게 정말 자랑스럽다", "콘텐츠가 음식 산업까지 살린다. 이게 진짜 한류의 힘"이라는 반응도 많았다.
농심 관계자는 "소비자들이 자발적으로 '케이팝 데몬 헌터스' 속에서 농심을 발견하고, 즐겁게 공유해 주신 덕분에 이번 협업이 성사될 수 있었다"며 "'케이팝 데몬 헌터스'가 K컬처를 전 세계에 알렸듯, 농심도 '케이팝 데몬 헌터스'와 함께 글로벌 소비자들에게 K라면, K스낵의 맛과 가치를 진정성 있게 알려나가겠다"고 밝혔다.
또한 "이번 '케이팝 데몬 헌터스' 신라면컵 3종은 농심의 기술력과 콘텐츠의 상상력을 결합해, 소비자들에게 색다른 재미를 선물하기 위한 제품"이라며 "농심과 신라면컵을 통해 소비자들이 콘텐츠를 '보는 즐거움'에서, 직접 '맛보는 경험'으로 확장할 수 있기를 기대한다"고 덧붙였다.
식품업계는 이번 농심의 케데헌 협업이 향후 K-콘텐츠와 K-푸드 간 협업의 새로운 모델이 될 것으로 전망하고 있다.
한 업계 관계자는 "그동안 식품업계는 연예인이나 캐릭터를 활용한 마케팅을 주로 해왔지만, 이번처럼 콘텐츠 속 제품을 실제로 구현해내는 사례는 드물다"며 "농심이 단순히 패키지에 캐릭터를 입히는 수준을 넘어 작품 속 맛까지 재현해낸 것은 매우 의미 있는 시도"라고 평가했다.
또 다른 마케팅 전문가는 "케데헌의 글로벌 흥행과 농심의 협업이 맞물리면서 K-푸드에 대한 세계적인 관심이 더욱 높아질 것"이라며 "특히 젊은 세대를 중심으로 한 팬덤 마케팅이 식품업계에서도 중요한 전략으로 자리잡을 것"이라고 전망했다.
콘텐츠 산업 전문가는 "케데헌이 단순히 애니메이션을 넘어 패션, 식품, 관광 등 다양한 산업과 연계되면서 K-콘텐츠의 경제적 파급효과를 입증하고 있다"며 "앞으로 더 많은 기업들이 K-콘텐츠와의 협업을 통해 글로벌 시장 공략에 나설 것"이라고 내다봤다.
넷플릭스는 케데헌의 성공에 힘입어 속편 제작을 검토 중인 것으로 알려졌다. 만약 속편이 제작된다면 농심과의 협업도 더욱 확대될 가능성이 높아 업계의 관심이 집중되고 있다. 한편, 농심의 '신라면 햄버거컵', '신라면 슈퍼스타컵', '신라면 스파이시퀸컵' 3종은 12월 10일부터 전국 편의점, 대형마트, 온라인 쇼핑몰 등에서 한정 판매된다. 가격은 개당 2,000원대 초반으로 책정될 예정이며, 한정 수량으로 출시되는 만큼 조기 품절이 예상된다.
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